• Главная
  • Рубрики
    • #Озвучь_Мечту
    • Вакансии
    • Стажировки
    • Конкурсы
    • #Куры_Москвички
    • Волонтерство
    • Персоны
  • АВТОРСКИЕ КОЛОНКИ
    • #Куры_Москвички
    • #Live_for_Dzen
    • #Крипто_World
    • Цифровые Цыгане
    • Вакансии на Кипре
    • Южный Крест
    • Замуж за рубеж
  • “Клуб исполнения Желаний”
  • Дорога в Кленовую Идиллию (ПУТЬ В КАНАДУ)

Dizzy

  • Главная
  • Рубрики
    • #Озвучь_Мечту
    • Вакансии
    • Стажировки
    • Конкурсы
    • #Куры_Москвички
    • Волонтерство
    • Персоны
  • АВТОРСКИЕ КОЛОНКИ
    • #Куры_Москвички
    • #Live_for_Dzen
    • #Крипто_World
    • Цифровые Цыгане
    • Вакансии на Кипре
    • Южный Крест
    • Замуж за рубеж
  • “Клуб исполнения Желаний”
  • Дорога в Кленовую Идиллию (ПУТЬ В КАНАДУ)
Главная страница » #Озвучь_Мечту: Разыскивается руководитель PR и digital-проектов cервиса Яндекс.Еда

#Озвучь_Мечту: Разыскивается руководитель PR и digital-проектов cервиса Яндекс.Еда. Когда от каждого по способностям и каждому по потребностям.

 
Вы можете выразить благодарность автору, угостив его чашечкой КОФЕ:

 
 Подписка 

Заполните форму, чтобы получать обновления по почте

Внимание, коллеги! У Яндекс.Такси появилось новое самостоятельное направление — Яндекс.Еда, доставка еды. Команда собралась молодая и очень амбициозная, с большим опытом и со своим представлением, как сделать лучший продукт в этой сфере.
Картинки по запросу яндекс еда
Мы ищем коллегу, который поможет нам выстроить коммуникационную стратегию, настроит системный подход в связях с внешним миром и возглавит это направление.
Если вы не боитесь сложных задач, любите нестандартные эксперименты с форматами в PR и digital, то вполне вероятно, что вы именно тот человек, которого мы ищем.
Картинки по запросу яндекс еда

Мы ждем, что вы умеете:

  • находить лидеров мнений на разных площадках и эффективно взаимодействовать с ними по разным проектам;
  • на пальцах объяснять сложные вещи;
  • создавать информационные поводы, даже если на первый взгляд кажется, что их нет;
  • оценивать эффект от мероприятий.

Чем вам предстоит заниматься:

  • разработать коммуникационную стратегию Яндекс.Еды, защитить и внедрить ее;
  • стимулировать и поддерживать интерес к продукту и к направлению в целом;
  • участвовать в развитии Яндекс.Еды как продукта;
  • взаимодействовать с PR-службами партнеров (например, ресторанов);
  • придумывать спецпроекты для разных целей, аудиторий, площадок и медийных форматов.

 

Откликнуться можно ЗДЕСЬ


А теперь – как это рождалось. От первого лица 🙂

 

2 марта, мы запустили сервис Яндекс.Еда. Это новое направление доставки еды в структуре Яндекс.Такси. Оно образовалось в результате покупки сервиса Foodfox в конце прошлого года, и в ближайшее время, как мы уже говорили, к нему присоединится команда UberEATS.

Перед стартом надо было решить множество разных задач, в том числе: как будет называться новый сервис и как он будет визуально оформлен.

С первой мы справились быстро: название Яндекс.Еда команда произнесла почти синхронно, даже поспорить не удалось.

К визуальной же части были большие вопросы: каким должен быть логотип, чтобы его можно было масштабировать под все задачи бизнеса и как сделать так, чтобы он запоминался пользователям.

Сегодня я хочу рассказать, как мы решили эту задачу:

Знак нового сервиса

В свое время я услышал от Стаса Полякова, что в дизайне есть понятие жанра. Человек ожидает, что сайт музея будет выглядеть, как сайт музея, а не как сайт магазина электроники. И наоборот.

При этом, жанр — это ещё и инструмент: манипулируя и совмещая жанры можно получить интересные результаты.

 
 
Концепт Mercedes-Maybach 6 Cabriolet: совмещает классику и будущее. (Если вы не заметили, мы в Такси любим тачки)
 
Скриншот сайта фэшн-бренда Ksenia Schnaider: совмещение разных элементов спортивных жанров в один супержанр.

У каждого жанра есть свои визуальные маркеры. Приступив к работе над знаком, мы сначала нарисовали много разных вариантов, чтобы ощутить границы жанра доставки еды.

Мы довольно быстро определили основные мотивы для этой темы: персонажи, леттеринг, столовые приборы и способы доставки.

 
Эскизы по результатам брейншторма.

Но это только половина задачи. Вторая часть этого упражнения — понять, как жанр еды мог бы подружиться с жанром Яндекса.

Изначально мы пытались оттолкнуться от функциональной стилистики, часто используемой в компании. Когда иконка приложения — это прямая метафора задачи, как пиктограммы навигации в аэропорту — чётко и по делу:

 
Кроме шаттлов до отеля — все пиктограммы понятны без слов.

Такая стилистика хорошо подходит под задачи технологической компании, но для работы с едой её оказалось недостаточно. Получилось довольно сдержанно:

 

Тема еды не такая формализованная. Из нашего упражнения было ясно, что жанр фуд-теха требовал от нового продукта чего-то более живого, более гибкого — подвижного, если хотите.

Пластиковые вилки и шарада про доставку не годились. Нужно было что-то другое.

Внезапный поворот событий

Во-первых, нужен был не просто символ в углу каждого носителя, мы искали знак, способный масштабироваться под запросы бизнеса, который будет активно участвовать в его жизни и принимать любые правила игры.

К счастью, мы не первые, кто столкнулся с такой проблемой:

 
Такие знаки — концентрат выразительных средств бренда, его культурный код.

Во-вторых, для бизнеса доставки еды свойственно большое количество оффлайновых и партнёрских материалов на всевозможных носителях.

К тому же пространство еды очень богато на визуальные образы. У каждого ресторана есть свой красивый логотип, свой стиль, и нужно научиться органично уживаться вместе и не мешать друг другу. Не лезть на кухню, а скорее встречать гостей на входе и выглядеть всегда уместно.

Мы сформулировали для себя несколько проверочных вопросов:

  • Насколько логотип пластичен? Хорошо, когда есть возможность делать новую рекламу каждый сезон. Логотип в ней должен играть разные роли, сохраняя при этом ассоциацию с брендом.
  • Как много производных образов даёт логотип? Если на старте в голову лезет не одна и не две ассоциации, то и дальше будет легко придумывать производные образы.
  • Живёт ли логотип в среде бренда? Или это просто наклейка в углу? Хотелось не выдумывать знак, а найти его: наблюдая за работой курьеров, за прилавками с едой, за посетителями кафе. Не новую форму, а что-то, что лежит перед носом, но мы это игнорируем. Чтобы простой и очевидный знак рифмовался с лаконичным названием сервиса.
  • Нет ли перекоса в ту или иную метафору? Яндекс.Еда будет взаимодействовать со всеми кухнями и продуктами. Если знак будет слишком «десертным», «восточным» или «фастфудным», это может усложнить дистрибуцию бренда в других нишах.

Нужно сделать что-то одновременно и простое, и сложное.

Ответ пришёл к нам за едой

 
 
 

Внезапно мы увидели эту форму везде. На кухне, в оформлении блюд, в ингредиентах.

 

Слои

 

В наш новый логотип упакованы три образа.

1. Интернациональная литера «е». Яндекс изначально вообще про текст — мы знаем, как важно найти подходящие слова.

 

2. Движение по спирали. Другими словами — замешивание, скручивание, слоистость . А этого очень много в еде:

 

3. Окружность, которая рифмует логотип с мисками, тарелками, чашками и кастрюлями.

Итог

У нас есть знак, который отвечает на заданные вопросы, решает задачу, а главное — с ним будет интересно работать в дальнейшем.

Посмотрим, как все закрутится.

 

Автор оригинальной концепции логотипа: Данил Ковчий

Мар 20, 2018Alex Ghif (Guru)
3 г. назад #Куры_Москвички, Вакансии174
Alex Ghif (Guru)

Создатель и идейный вдохновитель проекта #Озвучь_Мечту. Является сертифицированным специалистом в области мониторинга и анализа СМИ уровня "Эксперт". CEO & Founder в Lj-media и Founder в Crowd-Investor.RU

#Озвучь_Мечту: Разыскиваются все! Или как быстренько сняться за деньги?#Озвучь_Мечту НАСПОР: Флешмоб #ГрудининСбрейУсы и еще 6 жертв пари
LJ-media.ru #Озвучь_Мечту - LJ-media.ru
От каждого по способностям - каждому по потребностям. Просветленные всех стран - соединяйтесь!
 Самое популярное 
#Озвучь_Мечту: ТРЕБУЮТСЯ ЛЮДИ ДЛЯ РАСШИРЕНИЯ ВСЕЛЕННОЙ!
24,900 просмотров
#Озвучь_Мечту: Как правильно отправить запрос Вселенной (пошаговая инструкция)
24,849 просмотров
ozvu4 me4tu
Разыскиваются PR-специалисты в ООН (сентябрь-октябрь) + ЛАЙФХАКИ
10,729 просмотров
OON
#Озвучь_Мечту: Разыскиваются женщины в PR для работы в ООН (вакансии октября, по всему миру)
9,551 просмотров
#Озвучь_Мечту: Для тех кто хочет уехать работать и жить в Исландию 2017 (с ресурсами поиска вакансий)
6,940 просмотров
 Уже уходите? 

Еще секундочку) Заполните форму чтобы получать обновления по почте. И Вселенная обязательно откликнется!

 Регистрация и авторизация 
Войти
Copyright 2019 © LJ-media.ru Все права защищены | Рекламодателям
Поддержка сайта SEO-SERVICES.TOP